工業(yè)4.0如何引領(lǐng)制造業(yè)商業(yè)模式大變革

正如前文所述，自動(dòng)化和信息化在工業(yè)革命的不同階段大大釋放了生產(chǎn)力，解除了人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的一些約束條件，促進(jìn)了生產(chǎn)制造能力的大大提升。同樣，網(wǎng)絡(luò )化在工業(yè)4.0時(shí)代，將再次解除人類(lèi)的約束，形成新的生產(chǎn)能力，并改變社會(huì )技術(shù)體系。

在傳統的工業(yè)革命時(shí)期，存在一個(gè)微笑曲線(xiàn)，其本質(zhì)含義表明生產(chǎn)制造環(huán)節占有價(jià)值鏈上的份額比較少，攫取價(jià)值鏈上大部分價(jià)值的是產(chǎn)品設計及銷(xiāo)售渠道環(huán)節。例如，蘋(píng)果的iPhone產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值大部分被設計iPhone的蘋(píng)果獲取了，同時(shí)由于蘋(píng)果主要通過(guò)自有線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售iPhone，渠道上可以獲得的價(jià)值也是有限的，為蘋(píng)果加工iPhone的富士康等生產(chǎn)制造企業(yè)能夠從iPhone產(chǎn)業(yè)鏈上分配的價(jià)值并不大。

在工業(yè)4.0時(shí)代，生產(chǎn)制造環(huán)節占取整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上價(jià)值不高的現象不會(huì )改變，甚至會(huì )更為突出。業(yè)內有專(zhuān)家認為智能制造可以幫助企業(yè)獲得更多的價(jià)值，這實(shí)際上是一種一廂情愿的想法，或者說(shuō)這種想法是基于其他環(huán)節的利益相關(guān)者不愿意爭取更多份額的假設，這是不成立的。

按照邁克·波特所構建的競爭分析模型來(lái)看，通常對于一個(gè)以生產(chǎn)制造為核心的價(jià)值鏈，如果不能控制創(chuàng )新的環(huán)節例如，產(chǎn)品設計和產(chǎn)品服務(wù)化，那么這個(gè)企業(yè)是不能獲取較大的價(jià)值份額的，因為價(jià)值鏈上的其他企業(yè)不會(huì )讓渡其價(jià)值的。我們從蘋(píng)果在iPhone設計、制造和銷(xiāo)售這個(gè)完整的價(jià)值鏈環(huán)節上的表現就可以看到這樣的證據。      為什么會(huì )出現這樣的現象呢?工業(yè)革命以來(lái)，特別是第二次工業(yè)革命以來(lái)出現的專(zhuān)業(yè)化分工以及流水線(xiàn)，導致無(wú)差異化的工廠(chǎng)越來(lái)越突出，使得工廠(chǎng)擁有者難以逼迫供應鏈降價(jià)以及提高產(chǎn)品的出廠(chǎng)價(jià)，除非這家企業(yè)自己控制了設計這個(gè)環(huán)節，可以讓消費者對工廠(chǎng)的品牌有很好的認知度。例如，家電企業(yè)海爾就擁有工廠(chǎng)，在市場(chǎng)上可以獲得消費者的支持，因此還具有一定的市場(chǎng)定價(jià)權。

即便在工業(yè)4.0時(shí)代實(shí)現了智能工廠(chǎng)和智能制造，仍然不能改變工廠(chǎng)的生產(chǎn)制造環(huán)節難以從價(jià)值鏈上獲得更多利益的結果，由于智能工廠(chǎng)的標準化和網(wǎng)絡(luò )化，也許可以把無(wú)差異化發(fā)揮到極致，從而會(huì )形成所謂商品化的結果，也就是任何一位擁有投資能力的企業(yè)家，都可以通過(guò)一定的投資購買(mǎi)一個(gè)智能工廠(chǎng)，從而為自己生產(chǎn)產(chǎn)品提供可能。事實(shí)上，諸如蘋(píng)果、小米和華為，正是因為中國制造的成熟和完備，通過(guò)在產(chǎn)品設計和產(chǎn)品服務(wù)上的創(chuàng )新，很快成為市場(chǎng)上的翹楚，我們可以看到智能工廠(chǎng)的無(wú)差異化為他們的戰略提供了可能和方便。

正如互聯(lián)網(wǎng)在消費領(lǐng)域的應用一樣，互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)領(lǐng)域的應用，將大大促進(jìn)生產(chǎn)力的提升。更重要的是，由于生產(chǎn)制造的網(wǎng)絡(luò )化，將導致原有的價(jià)值創(chuàng )造體系發(fā)生革命性的變化，從而會(huì )產(chǎn)生大量的創(chuàng )新商業(yè)模式，促進(jìn)新工業(yè)價(jià)值生態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展。